客服中心
热线电话

【扫一扫】加微信
您的位置:主页 > 新闻动态 > 知识库 >

Windows Phone的前世今生,路在何方?

日期:2017/06/26     阅读:     来源:主觉文化

半个月后,Windows Phone 8.1将结束主流支持,微软不再投入任何精力为Windows Phone一切版别进行改善及更新。




在阅历了依托Windows老旧CE内核的Windows Phone 7/7.1/7.5/7.8,以及Windows Phone 8/8.1以后,从前作为三大手机体系之一的Windows Phone,真的走到了止境。



B站的“微软科技”账号,曾是微软用来宣传Windows Phone体系及Lumia手机的主阵地之一,注册于诺基亚的手机部分和微软交接之时。但在6月12日凌晨4时39分,微软科技经过一小段视频和B站的小伙伴们说再见,并表明“将正式停更B站账户,期望咱们可以体谅”。



微软方面没有详细解说停更的因素,只强调“期望可以实现愈加年轻化、高效率和品质的品牌传达。两年半曩昔,咱们历经了Windows Phone的兴衰,迎来Windows 10,又送走Lumia,这之间发生了许许多多。这次暂时要说再见了”。



其实Windows Phone的不见早有痕迹。



本年4月底,“微软科技”在B站发布了一批Lumia系列商品广告合集,主题为“纪念永久的经典”。该合集下包含Lumia 1020、Lumia 800、Lumia 950等经典机型在内,总计30款Lumia手机广告视频。Lumia是为数不多坚持选用Windows Phone体系的手机。



在与网友的互动中,“微软科技”称,“如今韶光匆匆,改动万千,也是时分向前看了。”



更早些时分,Lumia手机在微软我国官方商城被下架,在售硬件商品只要Surface系列电脑、Xbox游戏主机、Hololens以及一些配件。不只仅是我国,英国、美国的微软官方商铺,也很难寻找到Lumia的身影。其间美国官方商铺仅有Verizon版的Lumia 735在列,且显现处于无货状况。



Lumia很难再有未来。



1



Lumia的鼓起与诺基亚的兴衰紧紧联系在一起。



在诺基亚的鼎盛时期,其手机商品凭借时尚、坚固的特性为用户所喜欢,与塞班体系一起占有了手机职业的半壁河山。这家来自芬兰的北欧公司,曾是全球最大的手机制造商,最少连续10年坚持着25%以上的商场比例宁波网站建设



商品和商场上取得的巨大成功,无疑给了诺基亚更多自信,以致于苹果和google在2007年埋下“定时炸弹”时,诺基亚都浑然未觉。



2007年6月,苹果公司CEO乔布斯向外界展示了首款iPhone智能手机。触摸屏、无物理键盘、可在使用商铺下载免费和付费使用等功能方式,从头界说了手机。



另一枚“炸弹”来自google。2007年11月,google宣告将旗下安卓手机操作体系开源,答应智能手机厂商免费使用该体系,并按自个的需求进行修正。



对于iPhone的诞生,诺基亚内部有过这么一种情绪:“期待苹果参加手机职业,进入以后才会了解这个职业的苦。”要知道诺基亚早在2004年便推出过触屏手机诺基亚7700,后因机会不成熟主动抛弃。依照诺基亚其时的判别,触屏手机不会变成干流趋势。



来自商场调研公司Gartner的数据显现,2007年度诺基亚在全球手机商场的比例为37.8%,远超第二名14.3%的摩托罗拉。同年第四季度,诺基亚在全球的比例一度到达53%。



与手机比例坚持相同步调的还有塞班体系,2007年其商场占有率曾高达72%,是商场上绝对的“霸主”。该体系最早由爱立信、诺基亚、摩托罗拉和Psion四家公司共同开发,后由于合作伙伴相继退出,诺基亚将塞班公司收归一切。塞班,也变成诺基亚身上的另一个代名词。



但在严酷的商业商场,有时爬得越高反而会跌得越惨。



商品雷同、公司效率低下、机构臃肿等大公司病,在诺基亚内部延伸。而塞班体系本身存在的局限性,让诺基亚无法迅速应对用户需求,落后变成一种必定。



“悉数塞班体系过于杂乱,到后期开展得非常艰难。”前诺基亚职工Peter对界面新闻记者表明,即便是支撑触摸屏这种看似简单的功能,实现起来大费周折。“塞班的工程师们只能在原有体系上修修补补,不能像iOS和安卓那样从头开端做一套体系。此外,由于诺基亚手机出货量太大,也很难去做自我革新。”



IDC此前发布的报告显现,2009年一季度,诺基亚手机出货量两年来初次跌破100万部大关。2010年二季度,诺基亚当季赢利为2.91亿美元,同比上一年大幅下滑40%。相应地,塞班体系在2010年四季度被google逾越,终结了塞班引领商场十多年的历史。



“那时成果欠好,广告费用被大幅削减。本来单季度的广告费用可到达几个亿,后来则缩减到几百万。”另一名前诺基亚职工赵琨(化名)直言,许多销售经理因为核算削减而没有“子弹”可打,咱们的成就感也大不如从前。



赵琨在2008年参加诺基亚,见证了诺基亚N95、N96、E71、N8等众多经典手机最终的光辉,也见证了诺基亚与微软建立战略合作伙伴关系,并最终被微软收买、出售的全过程。



为了扭转困局,诺基亚测验从高管层面做出改动。



2010年9月,诺基亚董事会邀请史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)担任总裁兼CEO,给出的签约奖金便达600万美元。也因而,埃洛普变成诺基亚史上首个非芬兰籍CEO。



需求阐明的是,在参加诺基亚之前,埃洛普有过三年的微软作业阅历,担任微软事务部总裁,并负责领导了微软Office2010的项目开发。这给诺基亚后来结盟微软奠定了根底。



但埃洛普上任后的各种激进行为,不只没有阻止诺基亚的下滑趋势,反而让情况变得更糟。



据赵琨回想,埃洛普上任两个月便宣告全球裁人5000人,同时精简塞班部分人数。随后,埃洛普要求对诺基亚的开展进行全新定位,称公司必须采纳重大变革,不然就只能等待死亡。他所指的变革包含抛弃固有的塞班体系和另一个在开发的新体系MeeGo渠道,转而挑选微软开发的Windows Phone体系。



“他本可以不宣告中止对塞班体系支撑的言论。一旦说出,外界马上会明白塞班被抛弃,途径合作的志愿也会大打折扣。”赵琨以为,如果是小公司做出这么的决议没问题,大公司没有必要这么。



据界面新闻记者了解,埃洛普掌握诺基亚之前,公司内部对体系开展方向存在两个派系。一是坚持做塞班体系,另一个则是做MeeGo。后者是一种基于Linux语言开放源代码的操作体系,由诺基亚和英特尔共同开发。两家公司本来期望凭借MeeGo来应对iPhone带来的应战,但这种规划语言不太被消费者所承受。



除上述两体系外,google也曾向诺基亚伸出橄榄枝,共同开发安卓手机,但遭到了新CEO埃洛普的拒绝。



2011年2月,诺基亚宣告与微软达成战略合作关系,旗下Lumia非凡系列手机将选用Windows Phone体系,并参加该体系的研制。



2



诺基亚与微软的合作从一开端就不被外界看好。特别是Google副总裁维克·冈多特拉(Vic Gundotra)还在Twitter上对两家公司进行嘲讽,称“两只火鸡变不成一只老鹰”。



单从体系体会和入市机会来看,Windows Phone谈不上完美。



Windows Phone正式发布是在2010年10月,此时距离苹果推出一代iPhone现已曩昔三年之久,而首款触屏安卓手机也早在2008年发布。失去的两三年足以让iPhone和安卓开展壮大。



Windows Phone也没有取得微软满足的重视。赵琨表明,虽然对外宣称Windows Phone由两家公司共同开发,但实际上一直以诺基亚为主,许多抢手使用开发都由诺基亚出面去谈。Windows Phone在微软太过微乎其微,居核心位置的一直是桌面Windows和Office。



“那时的App使用咱们可以用‘被吊打’来描述。”赵琨说,微信、支付宝、滴滴打车、美图秀秀等抢手使用的推行力度都很强,可是Windows Phone体系却不支撑。像微信其时推出的一款传达率极高的打飞机的小游戏,Windows Phone也没有。“悉数移动互联网推行营销的高潮,Windows Phone都完美错过了。”



更让工程师们和用户伤心的是,在推出Lumia 800/900以后,微软宣告新发布的Windows Phone 8.5版不支撑Windows Phone 7和Windows Phone 8向上升级。这意味着此前工程师所做的作业悉数归零,用户也无法体会到新体系带来的多项改善。



在商品销量方面,诺基亚推出的Lumia 920/920等商品反响不太好。以后一款主打低端商场的Lumia 520凭借运营商途径卖了100多万台,但市面上同价位的商品差不多可以卖到200万-300万台。从那以后,Lumia越卖越差。



“2013-2014年是很痛苦的一年,咱们一直陷入一种恶性循环状况。运营商和途径代理商、商用客户仍是对比支撑的,但终端消费者不买单,销售压力很大。”赵琨觉得,Lumia在材料学,例如聚碳酸酯的选用,以及户型屏幕规划、卡尔蔡司拍照功能方面都是对比抢先的,只是苦于软件体会欠好。



微软也曾经过基金池的方式鼓励开发者参加Windows Phone渠道,但作用不怎么样,大部分会放一个App在其渠道,但内涵的功能和体会与安卓、iOS相差很大。



用户体会做得好,用户数和销量会随之上涨,App开发者会更有信心。反之,开发者会以为没有必要投入精力去做,消费者发现没什么App可用,自然不会买。



而从开发人才商场角度看,那时安卓体系现已很火,想找到一个安卓或许iOS的开发者相对容易,但找Windows Phone却对比难。



在这种境遇下,微软将诺基亚收归一切实在让人看不懂。



2013年9月,微软正式宣告将以37.9亿欧元(约合50亿美元)的价格收买诺基亚旗下的大部分手机事务,加上21.8亿美元购买诺基亚有关专利的费用,算计交易价格大约为71亿美元。



依据两家公司达成的协议,诺基亚原CEO史蒂芬·埃洛普将担任诺基亚履行副总裁,主管设备与效劳。另有多名高管和3.2万名职工参加微软。微软可从诺基亚取得设备与效劳部分,以及有关的生产设备、商场营销和技术支撑。诺基亚的Here地图和网络设备事务不在其间。“诺基亚”品牌其时被保存下来,旗下Lumia、Asha品牌和商品也会持续运营。



在谈及收买诺基亚的因素时,微软方面曾表明期望借此扩展手机商场比例,提升手机事务赢利,然后掌握智能手机的商场机会。



但在收买完成后,微软不只没有实现诺基亚的再次复兴,也没有让Windows Phone取得更多资源支撑。微软在手机事务上最主要的精力都用于止损、裁人和控制成本。



据Peter回想,2014年诺基亚我国有9600多名职工,到2016年只剩几百名职工。诺基亚在我国的一些工厂都关闭了,北京的研制基地也进行了裁人。即便有一些留在微软,也去了非手机事务部分。



而赵琨地点的部分完全融入到微软的一个团队中。“咱们有时会询问微软内部是否有开发一些使用程序,但得到的答案多是‘去帮问问’。悉数公司的要点都在向推动云事务搬运,KPI中没有一项和Windows Phone有关。”赵琨表明。



微软也在持续推出一些Lumia手机,例如Lumia 640和640XL,其时的宣传语是“第一支选用Windows 10体系”的手机。那时已有Windows 10行将发布的音讯传出。但随着Windows 10的不断延期,上述两款手机的推行标语也一再修正,变为“最早能升级到Windows 10”的商品。等到2015年8月Windows 10正式发布,Lumia的另一款新品也发布了。“640和640XL变成了一个笑话。”赵琨对此感到很无法。



而在此后发布的Lumia 950XL亮点也不多。微软小娜、虹膜识别等卖点不足以招引用户为Windows Phone体系买单,他们更看重使用的丰富程度。这方面,Lumia一直没有什么打破。



3



或许从合作到收买,Windows Phone便注定了失败的命运。



作为收买诺基亚案的推动者,前微软CEO鲍尔默曾遭到微软董事会的集体反对,其间还包含他的多年老友比尔·盖茨。这让鲍尔默觉得盖茨变节了他。



据《彭博商业周刊》报导,鲍尔默在2013年6月的一次微软董事会上大发雷霆,因微软董事会以交易价格太高、过程太杂乱为由,否决了收买诺基亚的提议。即便是鲍尔默的高管团队,也对收买诺基亚手机事务存在异议。



虽然微软董事会最终经过了收买方案,但鲍尔默没多久便提出“提前退休”。



“也许我代表旧年代,不管我有多么热爱自个的作业,对微软来说最好的办法即是,让能加速进程的新领导人带领微软进入新的年代。”在承受《华尔街日报》采访时,鲍尔默这么解说离职的因素。他所指的旧年代是指以PC体系主导的微软,而董事会曾期望鲍尔默加速对公司的变革,以应对苹果和google带来的应战。



鲍尔默的各种成果显然没有令董事会满意,对诺基亚的收买则让这种不满情绪进一步延伸。



2016年一季度,微软发布的财报显现,这家公司当季仅卖出230万部Lumia智能手机,较2015年同期大幅下滑73%,功能机的销量相对较多为1570万部,但同比也下滑了36%。手机硬件事务整体营收下降47%。



微软现已没有理由再将诺基亚留在手中。



自萨提亚·纳德拉(Satya Nadella)顶替鲍尔默掌握微软后,一直试图摆脱诺基亚手机事务带来的各种不利影响。先是宣告裁人1.8万人,其间约1.25万人来自诺基亚设备与效劳部分。紧接着减记了收买诺基亚的悉数财物,减记金额高达76亿美元。



不只如此,纳德拉抛弃了鲍尔默的手机战略,向外界宣告,微软将依照“移动为先、云为先”的理念转型。



详细做法是,对于不一样职业拟定出详细的解决方案,同时测验将本来孤立的设备联通,使得在手机、PC和平板电脑等不一样设备上,也能凭借云效劳,体会相同的软件效劳,例如office 365。



此外,微软也对于各种类型公司的悉数核算供给相应的数据基地效劳,包含私有云、公有云和混合云。



而对于诺基亚手机事务,微软看起来挑选了一条更明智的路——2016年5月,微软以3.5亿美元价格将诺基亚功能手机有关事务出售给富士康子公司富智康和芬兰公司HMD Global,转让绝大部分诺基亚功能手机财物,包含品牌、软件和效劳、客服网络和别的财物、客户合同及要害供货协议。



需求阐明的是,出售诺基亚手机有关财物并不意味着微软彻底抛弃手机事务,包含纳德拉在内的微软高管在谈及上述论题时都显得较为慎重。



本年5月,纳德拉在承受MarketPlace采访时曾表明未来可能会造更多手机,“不过微软未来的设备可能与如今的手机长的完全不一样,还会连续与Surface设备相同的打法,即从头发明这个商品类别。”



此前有不少音讯表明,微软的下一代手机将被命名为“Surface Phone”。微软一项新近曝光的专利则显现,这家公司正在开发一种可用于可折叠智能手机的特别铰链,并有三种不一样装备的新外形尺寸,包含0度方式、180度方式和360度方式。



但这些都不再与Lumia和Windows Phone体系有关。



数据分析公司IDC估计,2017年,Windows Phone体系设备将持续下滑80.9%。到2021年Windows Phone体系所占有的商场比例将到达0%。目前,市面上Android体系占有了85.1%,iOS体系占有了14.7%,而Windows Phone只要0.1%。



在很长一段时间内,Windows Phone都是微软的遗憾,甚至是“污点”。微软不会也不该抛弃移动硬件事务,但要扭转局面,还需求时间和有创新力的商品来证实自个。
更多>>相关文章